Fotbollsklubbars samhällsansvar – mer än bara sport
Fotboll är så mycket mer än bara en sport. Det är gemenskap, spänning och delade känslor. Men fotbollsklubbarnas roll i samhället sträcker sig långt bortom de 90 minuterna på planen. Deras ansvar slutar inte vid slutsignalen, utan fortsätter in i samhällets alla hörn.
Ett växande ansvar
Det är tydligt att fotbollsklubbar, både i Sverige och internationellt, engagerar sig alltmer i sociala frågor. Krav på att ta ansvar för mer än bara sportsliga resultat kommer från supportrar, sponsorer, politiker och idrottsförbunden. Det kan röra sig om allt från integration och att motverka utanförskap till miljömässig hållbarhet och jämställdhet. Denna utveckling visar fotbollens potential som en positiv kraft i samhället.
UEFA:s initiativ
UEFA:s strategi för socialt ansvar är ett tydligt tecken på denna trend. Med en femårig plan och en investering på 12 miljoner euro i socialt ansvarstagande aktiviteter, visar UEFA att de menar allvar. De inser fotbollens unika förmåga att driva positiv förändring inom områden som mänskliga rättigheter och miljö. Strategin, som du kan läsa mer om på UEFA:s webbplats, omfattar elva policyområden, med tioåriga mål, som spänner över antidiskriminering, skydd av barn, miljöskydd och stöd till flyktingar. UEFA:s mål är att alla 55 medlemsförbund ska tala ”samma språk” när det gäller socialt ansvar, och ett konkret steg är att varje förbund ska anställa en ansvarig för just detta. Som Michele Uva, UEFA:s chef för fotbollens sociala ansvar, uttrycker det: fotbollens inflytande medför ett ansvar som inte kan ignoreras.
Svenska exempel
Även i Sverige ser vi många konkreta exempel på klubbar och organisationer som tar sitt samhällsansvar på allvar.
Samarbetsprojekt
Ett fint exempel är initiativet ”50 fotbollsföreningar visar vägen för en öppen idrott”, där Svenska Fotbollförbundet, Svenska Spel och ICA samarbetar. Genom att dela ut 2 miljoner kronor i bidrag till 50 föreningar, stöttar projektet arbetet för mångfald och inkludering. Mer information om detta finns på Svenska Spels webbplats. Föreningen Svensk Elitfotboll (SEF) visar också vägen genom sitt arbete med hållbarhet. Ett hållbarhetspaket, finansierat av Unibet, utbildar klubbar och spelare i frågor som rör integritet och ansvarsfullt spelande, och varje elitklubb har en ”Integrity officer”. Mer information finns på SEF:s hemsida.
Klubbarnas egna initiativ
Karlstad Fotbolls ”Nattfotboll” är ett lysande exempel på hur en enskild klubb kan göra skillnad. Genom att erbjuda gratis fotboll för ungdomar bidrar klubben till integration och trygghet. Läs mer på Karlstad Fotbolls hemsida. I en krönika på Fotbollskanalen lyfter Zecira Mušović fram fler goda exempel, som AIK:s utdelning av matlådor och Kristianstad DFF:s balkonggympa, vilket ytterligare visar bredden på engagemanget. Läs krönikan.
Integrationens kraft
Fotbollen har en unik potential som mötesplats. Felix Bengtssons examensarbete, i samarbete med Sverige United, visar att fotbollen är universell och enkel att samlas kring, vilket du kan läsa mer om hos Sverige United. Men, som Bengtsson också påpekar, integration sker inte automatiskt – det krävs engagemang och eldsjälar.
Internationella perspektiv
Även utanför Sverige ser vi hur fotbollsklubbar tar ett stort samhällsansvar.
Manchester Uniteds åtagande
Manchester United är ett tydligt exempel. Klubben definierar sin mission som att vara bäst i världen, inte bara på planen utan även utanför. Genom sitt CSR-arbete strävar de efter att använda sitt starka varumärke för att öka medvetenheten kring viktiga globala frågor. Du kan läsa mer om detta på deras CSR-sida.
Djupt samhällsansvar
Ett intressant begrepp är ”djupt CSR”, som handlar om att integrera lokalsamhället i klubbens verksamhet på ett hållbart sätt, snarare än att bara ägna sig åt traditionell välgörenhet. Det kan handla om att samarbeta med lokala producenter, erbjuda lokala marknader på arenorna eller, som artikeln på LinkedIn föreslår, att tillverka klubbhalsdukar lokalt. Detta gynnar både klubben, genom starkare lokal förankring, och samhället, genom ökad sysselsättning och ekonomisk aktivitet.
Utmaningar på vägen
Självklart finns det utmaningar. En studie från Kristianstad University Research Portal belyser hur fotbollsklubbar i Sverige och Finland hanterar externa påtryckningar genom socialt entreprenörskap och CSR. Klubbarna behöver navigera i en kommersiell miljö, samtidigt som de ska förhålla sig till samhällets och politikens förväntningar, vilket studien beskriver. COVID-19-pandemin var en prövning som visade hur klubbar kan fortsätta sitt samhällsengagemang i kristider. En studie av skotska fotbollsklubbar visade att de, trots resursbegränsningar, anpassade sig och fortsatte stödja sina målgrupper, ofta genom mer direkta insatser, vilket denna studie visar.
Framtidens samhällsansvar
Riksidrottsförbundet spelar en viktig roll i att främja trygga och inkluderande idrottsmiljöer. Genom sitt metodmaterial och sin värdegrund, som betonar nolltolerans mot diskriminering, sätter de en tydlig standard, vilket framgår på Riksidrottsförbundets hemsida. Framöver kan vi förvänta oss ett ökat fokus på områden som mental hälsa och digital inkludering inom fotbollens CSR-arbete. En ökad satsning på samhällsansvar kan även ge ekonomiska fördelar för klubbarna, genom starkare sponsorskap och ökad lojalitet från supportrarna. Det är tydligt att bollen är i rullning mot en framtid där fotbollen tar ett ännu större ansvar, och det ska bli spännande att se vart den tar oss.
